مفهوم – قامت شركه آبل بإعاده ترتيب واجهة موقعها وجعلتها أكثر أناقه، والذي قد يبدو للوهلة الأولى دون أي تغييرات في صفحته الرئيسية، حيث طرحت آبل تصميما جديدا لمتجرها على الإنترنت الذى يقوم الآن بدمج المتجر مع صفحات المنتجات على موقعها، بدلاً من وجود قسم منفصل للمتجر حتى يقوم المستخدمون بتصفحه، حيث تم حذف متجر آبل.

وبعد هذا التغيير لم تعد هناك حاجة للدخول للمتجر، وبدلاً من ذلك يمكنك الآن شراء المنتجات مباشرة من صفحة المنتج على موقع الشركة، ولذلك عند النقر على زر Buy Now، لن يتم إعادة توجيهك إلى صفحة المنتج المقصود على متجر آبل، وبدلاً من ذلك سوف يتم إعادة توجيهك إلى صفحة الويب حيث يمكنك اختيار النموذج الذى تريده وشراء المنتج، وهذا من شأنه تحسين تجربة الشراء على متجر آبل.

هذا ولم تقم أبل بإجراء أى تغييرات أساسية للموقع الرئيسى، حيث لا تزال هناك روابط مباشرة لأجهزة ماك وآيباد وآى فون و Apple watch والموسيقى والدعم، كما تمتلك الآن رابطا شاملا لحقيبة التسوق، الذى يقوم بعرض العناصر الموجودة فى حقيبة التسوق، ويوفر روابط سريعة للطلبات السابقة، وحسابك.

كما علقت آبل على هذه الخطوة لموقع بزنس إنسايدر قائلة «لقد قمنا بإعادة تصميم Apple.com لأننا نعلم أن عملائنا يريدون البحث والاستكشاف والتسوق فى مكان واحد، وأن موقع Apple.com الجديد يستغل أفضل ما هو موجود فى موقعنا ومتجرنا على حد سواء، لمنح المستخدمين مكانا واحدا بسيطا لمعرفة وشراء كل المنتجات التى يريدونها، دون الحاجة إلى التنقل بين موقعين مختلفين، كما قمنا بتحديث العديد من ميزات الموقع لجعل عملية التسوق أسهل من أى وقت مضى».