مفهوم – أعلنت جوجل أنها ستجعل متصفحها Chrome ينضم إلى متصفحات الويب الأخرى لحظر ملفات تعريف الارتباط من الجهات الخارجية third-party cookies، هذه الأخيرة التي تقوم بتتبع نشاط المستخدم والحصول على معلومات خاصة به.

كثير من المتصفحات اتخذوا بالفعل إجراءات حظر هذه الملفات، وجوجل بدورها قررت سلوك نفس النهج مع ايجاد بديل لملفات الكوكيز، أطلقت عليها اسم trust tokens.

دعونا نتعرف قليلًا على ملفات تعريف الارتباط الكوكيز Cookies أثناء زيارة أحد المواقع، من المؤكد أن تكون قد ظهرت لك رسالة طويلة تتكلم عن السماح بتخزين الكوكيز وشروط الموقع.

الكوكيز عبارة عن ملفات نصية تُسَجَّل في حاسوب المُستخدم أثناء قيامه بتصفح المواقع، يتم تخزين بعض المعلومات عن المُستخدم في هذه الملفات (من بين هذه المعلومات نجد رقم الـ IP الخاص بالزائر…)، حيث أنه في المرة القادمة التي تزور فيها نفس الموقع سيتمكن من استرجاع هذه المعلومات ومعرفة إذا كان الزائر روبوت أم لا.

تنقسم ملفات الكوكيز إلى نوعين:

كوكيز مؤقتة: تُخزن لمدة قصيرة ومحددة ثم تُحذف.

كوكيز دائمة: هذا النوع تستخدمه المواقع كثيرًا، حيث تحتاج إليه هذه الأخيرة كُلما قُمت بزيارتها للتعرف عليك.

تنويه: إن المواقع الموثوقة والآمنة التي نزورها لا يمكنها الحصول على معلومات عن هويتك الشخصية أو معلومات أخرى مهمة.

ما هي المعلومات التي يُمكن للكوكيز الحصول عليها؟

كما ذكرنا سابقًا، فإن هذه الملفات يُمكنه الحصول على الكثير من المعلومات وتخزينها، من بينها رقم الـ IP الخاص بك، كما يُمكنها معرفة:

المواقع التي تتردد على زيارتها، عدد الساعات التي تقضيها على الانترنت.

يُمكن للكوكيز معرفة نوع الجهاز المُستعمل في التصفح ونوع المُعالج.

نوع الراوتر ونوع الاتصال.

تحديد اهتماماتك وكلمات البحث التي تستخدمها بكثرة.

إن المعلومات التي تحصل عليها ملفات الكوكيز تختلف من موقع لآخر.

trust tokens من جوجل بديل لملفات Cookies

بعد أن بدأت جوجل في إجراءات حظر ملفات الكوكيز الخارجية، توجهت الشركة لإنشاء برمجية trust tokens لتعريف وتوثيق المستخدم دون الحاجة إلى معرفة هويته الشخصية على عكس ملفات cookies. كما أنها لن تقوم بتتبع المستخدم عبر مواقع الويب. من جهة أخرى، تقوم trust tokens بإثبات لمواقع الإعلانات أن زائر الموقع ليس روبوت، وذلك لمعرفة من نقر على الإعلان وتخصيصه أكثر بما يناسب اهتماماته.

وتقوم جوجل بإجراء بعض التعديلات على زر “سبب هذا الإعلان-why this ad” الذي يُتيح للمستخدم معرفة سبب استهداف هذه الإعلانات له.

جوجل لم تتوقف هنا، فقد أعلنت أيضًا عن إضافة جديدة لمتصفحها كروم، تُسمى Ads Transparency Spotlight. هذه الإضافة تُعطي للمستخدم معلومات مُفصلة حول جميع الإعلانات التي تظهر على الموقع، من خلالها سيتمكن المستخدمون من رؤية تفاصيل حول الإعلانات على صفحة معينة، وكذلك معرفة سبب عرض هذه الإعلانات على الصفحة، بالإضافة إلى قائمة الجهات المُعلِنة فيها، هذه الإضافة المميزة يُمكن اعتبارها كأداة لتحليل المواقع ومحتواها من الإعلانات.